淘汰率虽高，但重庆也不缺乏好的网商品牌。记者采访发现，重庆电商创业热度依然不减，且一些深耕细分领域等具有特色的店铺已脱颖而出。根据重庆智汇电子商务规划研究院发布的《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》，今年上半年，重庆累计实现网络零售额334.41亿元，同比增长25.62%。食品保健、本地生活、服装服饰类产品最畅销。截止到6月底，监测到全市网络店铺有113.52万家。以2017年重庆常住人口3075.16万人计算，大约每27人就拥有一个网店。

　　专做宠物生意

　　易宠科技玩出10亿销售额

　　2008年，重庆3位学生用800元启动资金，在地下室开始了创业之旅。经过反复讨论，三人决定涉足宠物领域。

　　这个想法，促使了国内最大独立B2C宠物用品平台易宠科技的诞生。

　　“我们最开始做的是宠物论坛，用户分享养宠物的各种心得、经验。”重庆易宠科技创始人之一的余振告诉记者，通过地图系统连接实体店和BBS论坛，用了不到一年的时间，重庆E宠网就被打造成了当时中国最大的城市性宠物论坛，获得了天使投资。

　　积累了大量用户后，易宠科技在2009年7月成立了E宠商城。当时，宠物行业属于新兴服务业，根据调查结果，美国家庭的养宠比例为65%，而在我国沿海城市养宠比例也仅为12%~15%，西部内陆地区就更不用说，随着经济水平的提升，这一比例有日益上升的趋势。

　　“宠物电商在当时属于绝对冷门，但通过BBS的积累，我们发现这个行业潜力巨大。”余振告诉记者，电商平台上线后，专注中高端市场，与淘宝、京东等综合型的商城区别开来。

　　比如，E宠商城在数据结构上实现了创新，数据全部以宠物为中心。分析人员可以知道某个顾客养了几只宠物，品种分别是什么，每只宠物的生日是多久，最近一次驱虫免疫时间是多久，甚至某只宠物的后代是谁，在哪里等等……

　　以这些大数据为基础，公司的服务也实现了创新，目前已初步实现与淘宝、京东的差异化体验。全站产品实现了猫狗分离，用户登录的时候，可以选择喵星球和汪星球，里面的产品内容也分别以猫和狗为主。

　　这样的定位获得巨大成功，易宠科技连续7年以200%的速度增长。到2015年，公司销售超过2亿元。

　　优秀的业绩引来了资本的关注，去年2月，易宠科技获得了知名风投机构德同资本5000万元的A轮风险投资资金。这一年，E宠商城成为了国内最大独立B2C宠物用品平台。

　　余振告诉记者，2015年后，易宠科技开启海外市场和平台化战略，一方面将海外的中高端品牌引入国内，帮助他们做国内市场的营销、推广、渠道。同时，也全面开启走出去模式，将国内的优质品牌做到海外市场。

　　战略上的不断升级，让易宠不断壮大，现在易宠已从当初余振、肖宇、王刚的3人团队，发展成拥有550余人的大公司，年销售额达10亿元。

　　瞄准特色食品

　　方便火锅月销超20万盒

　　9月7日，在重庆网商产业园二楼，“米斗班”办公室一片繁忙。作为重庆知名的电商代运营品牌服务商，“米斗班”正让方便火锅、陈麻花等重庆特色食品走向全国消费者。仅以方便火锅为例，每月在天猫的销量就超过20万盒。

　　说起米斗班的代运营服务，还得从2016年说起。

　　彼时，日本一家企业在天猫注册了国际店铺，专卖日本化妆品，但没想到因为没有电商运营经验而导致销路不佳，每月亏损近10万。米斗班副总经理刘铮在得知这个情况后，立马与对方达成合作，帮他们运营这个店铺，结果没想到，半年时间就做到了1800万的营业额，2017年全年销售额更是突破了3600万。

　　随后，“米斗班”又瞄准重庆的特色食品、小家电等领域。

　　2017年4月，米斗班接手渝淘乐食品专营店，在店内产品品牌极少的情况下，实现销售额从2万到30万的单月转变；今年3月，接手陈建平陈麻花销售，旗舰店一经上线就达到近10万的销售额。4月份，接手另一家销售火锅底料为主的食品店，至6月中旬店铺完成400万销售额。

　　“去年双11，一天就卖出了10多万盒。”“米斗班”运营总监赵晓龙介绍，目前“米斗班”共运营有7个店铺，包括1家自营店铺——渝淘乐食品专营店，6家代运营店铺，以食品板块为主，其中，仅以方便火锅销售为例，每月销售额就可达70万元~80万元。

　　■纵深

　　“重庆特产”热销

　　细分领域好掘金

　　在这些网络店铺中，哪些领域的店铺生存较好？又有哪些好的网商品牌？

　　据悉，在上半年334.41亿元网络零售额中，我市实物型网络零售额281.53亿元，占比84.19%，同比增长27.86%；服务型网络零售额52.88亿元，占比15.81%，同比增长42.3%。

　　结合淘宝、天猫、京东等平台监测数据来看，上半年全市网络零售总额前三名的行业类目分别是食品保健80.41亿元，占比24.05%；本地生活75.37亿元，占比22.54%；服装服饰48.34亿元，占比14.46%。

　　对于热销的食品保健类，粮油食品成为网销主力，主要有辣椒类调料、火锅调料、调和油三种食品成为热销爆品；其次是豆腐制品、膨化食品、牛肉干、陈麻花为主的休闲食品。

　　据统计，销售“重庆特产”的重庆本土天猫店铺有79家、淘宝店有790家。以天猫店铺销售数据为例，“火锅底料”的客单价平均为39.24元，月平均销量2941件，平均店铺收藏量超10000人次。“陈麻花”的客单价平均为21.31元，月平均销量3670件，平均店铺收藏量为5284人次。

　　对于热销的服装服饰类，全市店铺销售服饰鞋包的零售额超48亿元，淘宝店铺有6000余家。其中淘宝店铺销售“服装”类商品平均客单价超110元、“鞋”类商品平均客单价为180元、“包”类商品平均客单价为320元。

　　重庆网商产业园总经理张达巍介绍，我市也不缺乏一些好的网商品牌，尤其是一些掘金细分领域、具有特色的网商已经在全国脱颖而出。例如易宠科技，还有重庆的大码百分百网络店铺为例，早在2016年，该店销售额就过亿元，全年订单量超过100万单。成为淘宝全国大码女装销售量、销售额第一名。另外，还有诸如米斗班、贡天下等在重庆特产方面做得不错，以及部分首饰、手工品店铺，也不乏走在行业前列的。

　　■相关

　　全市网络店铺超百万家

　　每27人一个网店

　　在重庆，像“米斗班”运营的这些网络店铺越来越多。

　　重庆智汇电子商务规划研究院发布的《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》显示，截至今年6月底，监测到全市网络店铺有113.52万家，同5月份环比增长7.39%。记者以2017年重庆常住人口3075.16万人推算，大约每27人就拥有一个网店。

　　其中，实物型网络店铺13.51万家，占比11.91%，环比增长1.63%。店铺分布平台主要有慧聪网、淘宝、天猫、阿里、京东、苏宁等；服务型网络店铺超100万家，占比88.09%，环比增长8.21%。主要分布在大众点评、百度糯米、美团、拉手网等平台。

　　此外，像易宠科技这样的重庆本土自建平台，有近300家。

　　值得注意的是，重庆的电商逐渐趋向积聚发展。在电商载体方面，据统计，截止到上半年，全市累计建成电子商务集聚区39个，集聚3132家电子商务企业，其中，国家电子商务示范基地3个，市级电子商务基地11个，国家电子商务示范企业9家，市级电子商务示范企业36家，县级农村电商公共服务中心23个，乡镇村电商服务站点6187个，电子商务直接带动就业人数达近20万人。

　　传统企业“触网”升级 服务业电商规模扩大

　　我市网络店铺快速增长，主要来自哪些方面？

　　重庆智汇电子商务规划研究院院长姚章介绍，这一方面是传统企业加快“触网”升级、另一方面则是服务业电商市场规模不断扩大。

　　“网络营销已成不少传统行业打开市场渠道、提升品牌价值、扩大销量的重要利器之一。”姚章介绍，以今年1~5月份为例，限额以上法人企业网络零售额同比增长47.4%，传统加工、生产制造及商贸流通，甚至是餐饮服务行业企业纷纷“触网”，融入“互联网+”。

　　如重庆特产涪陵榨菜开设“乌江旗舰店”天猫店，2017年实现网销额4909.9万元；梁平柚利用“农产品二维码”互联网技术，提升农产品附加值，打造出380元/kg的“梁平柚王”；江津农产品大米在京东商城开设“江津生鲜馆”，将富晒大米最高卖到150元/斤，富晒土鸡蛋卖到5元/个；传统线下消费餐饮店如“渣渣火锅”等纷纷改变销售策略进入外卖行业，通过线上线下融合发展，不断扩大影响力。

　　服务业电商方面，以百度糯米、美团、大众点评、拉手等平台数据为例，2018年一季度服务型网络零售额为10.62亿元，占比7%，二季度服务型网络零售额为42.46亿元，占比23%。据悉，在我市百万余家网络店铺中，O2O服务型店铺占比超85%。（孙琼英）

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