“黑五”点燃“剁手族”跨境网购热情

叶丹

2018年11月29日08:42  来源:南方日报
 

  对于不少剁手族而言,可能还有双11的包裹没送到,“黑色星期五”(下文简称“黑五”)这个来自海外的大促又接棒上演了。据了解,由于作为首届中国国际进口博览会后的第一个黑色星期五,受到降低关税和商品打折的双重刺激,中国消费者的海淘消费热情依然高涨。

  跨境网购差异化消费力凸显老广消费力最强

  本以为在双11已经消耗殆尽的购买力,在“黑五”的巨大诱惑力下,“购买力”似乎已不是问题,据南方日报记者从各大跨境电商平台了解到,在今年“黑色星期五”期间,中国消费者的消费热情依然高涨,而消费力也呈现出与双11明显不同的差异化。

  据亚马逊中国提供的数据显示,有超过80%亚马逊中国用户在年终购物时关注“黑五”,其中高达七成受访者计划花费超过2000元。而在“黑五”正式启动后,中国消费者还是一如既往地刷爆了跨境电商的交易纪录:据洋码头方面的数据显示,就在促销开启的第3分42秒,洋码头交易额已经突破1亿元,美妆、箱包、服饰配件、鞋履、居家食品是最受消费者欢迎的TOP5品类,其中尤以箱包、服饰配件类增幅最为显著,而在促销的第1小时,洋码头平均客单价高达726元,显示出中国消费者持续高涨的海外购物消费力。

  在业内人士看来,“黑五”能够紧跟在双11之后同样激起了国人消费的热情,主要原因在于差异化的商品带来不一样的市场。网易考拉方面表示,“高单价”大牌、个性化和新奇特商品都是消费者们在“黑五”期间重点选购的目标,而在网易考拉的“黑五”必买清单中,就包括美妆、母婴、保健、个护、家居等多个类目的“黑五”个性化进口好物。网易考拉的运营负责人表示:“消费者对‘黑五’的期待就是与世界同步,寻找最新鲜的商品,寻找最有价值的商品来犒劳自己。因此,除了新、奇、特商品外,还有很多大牌的礼盒装、一些平时不舍得入手的数码电器等商品,都是‘黑五’期间的明星商品。”

  虽然在热销品类上与双11有所差异,但是在购买力上与双11却大同小异:广深依然保持着最强的购买力。据返利网相关的数据显示,在“黑五”期间的多重优惠之下,消费者对于一些心仪已久的高价商品也“剁手”剁得很爽快,一位广东的90后消费者通过返利网购买的商品共计82000多元,成为此次黑五剁手“最狠”的消费者。他的账单包含了一款进口儿童座椅、一块男士欧米茄手表和一只香奈儿包。而从地域上来说,“黑五”期间最爱买买买的,也当属广东省的用户,不论是母婴还是美妆,订单量都遥遥领先其他省市。

  “剁手”海淘不忘“回血”带旺全跨境行业

  根据QuestMobile在“黑五”期间发布的数据显示,24岁以下、线上消费意愿较高的女性移动互联网用户定义为“网购少女”,同时也是跨境网购的主力。但同时数据显示,在对海外优品存在巨大的消费欲望的同时,“网购少女”还会通过优惠比价,考虑交易二手,不管是为省钱还是“回血”,都可谓是精打细算。

  转转二手交易网在“黑五”期间公布的最新数据显示,“网购少女”人群在平台女性用户中占比已经达到了37%,说明有二手交易习惯的少女人群其实不在少数。从城市分布看,在北上广深四个一线城市中,转转平台有二手交易习惯的“网购少女”占比最高的为广州,达到34%,其次是上海和深圳,在女性用户中占比均为25%。除了在二手交易平台购买高性价比物品,转卖闲置“回血”也是“网购少女”在“黑五”期间的一大特征和消费动力。数据显示,转转平台内近一半的“网购少女”转卖过闲置物品,二手电商平台成为“网购少女”们的“回血“的主要途径。

  与双11的国内物流为主相比,“黑五”的产业链无疑会更长,对于人力的需求也更为突出。据百姓网公布的数据就显示,随着各大跨境电商纷纷发起“黑五”购物狂欢,各种“黑五”主题活动、线上口号层出不穷,各线下商场也不甘落后,打折力度和电商不相上下,各种积分送礼活动齐上阵,并招聘大量兼职导购、促销来迎战“黑五”。

  据百姓网“黑五”期间公布的数据显示,招聘类全职兼职需求量仍在持续上升,环比上涨8.5%,快递、促销、导购、理货等岗位空缺最大,其中快递类、促销岗不相上下,分别占比31%、29%。南方日报记者登录百姓网看到,其每天发布的快递员招聘信息过百条,“三通一达”等民营快递公司依旧是主力,“急招”“高薪”“月薪8000元至10000元”占据屏幕,亚马逊等“黑五”主要商家的招聘信息也随处可见。据商家介绍,这场“黑五”促销前后也将持续半个月左右时间,而相关人员岗位招聘需求也仍将持续至12月中旬。

(责编:勾雅文、董菁)