产品名称：

美的微晶一周鲜冰箱

竞选理由：

潜心耕耘冰箱产品数十载，美的冰箱现已成为中国冰箱市场发展速度最快的冰箱品牌；且一直保持20%以上的增速，近五年同比增速更达到30%。立足微晶一周鲜、AI智能控湿、PST智能除菌三大智能保鲜科技，2018年，美的冰箱推出微晶系列冰箱撬动高端冰箱市场，上市四个月销量突破2万台。今年国庆期间，微晶系列已占到美的冰箱总体销额的13%，北京等一线市场更是占到了20%以上，成为美的冰箱高速增长的主引擎。为了打通销售与售后之间的壁垒，提高品牌服务质量，美的冰箱推出了其全新的高端会员平台——V菁荟，为高端会员打造新鲜生活。美的冰箱以研发创新、积极进取开启自己的十年，引领着行业全面开启智能保鲜时代。

竞选说明：

1月份，微晶一周鲜”科技发布，美的冰箱保鲜回归生活，重新定义新鲜，引领行业变革，该项科技也获得了全球领先的检验和认证机构——瑞士通用公证行(SGS)的权威认证，109项全包围式的专利认证布局，创造国际保鲜科技一个新高度。

为了打通销售与售后之间的壁垒，提高品牌服务质量，美的冰箱推出了其全新的高端会员平台——V菁荟。

作为美的冰箱高端用户的专享服务平台，美的冰箱设置了福利汇、会员活动、生活圈等平台板块，为会员提供多项尊享权益。其终生管家式服务更是贴心至每一位用户：凡是购买美的智能保鲜冰箱微晶系列，注册成为V菁荟终生会员，即享终生管家式服务特权。平台更有6种定制化高端圈层礼遇惊喜，打造高端会员的新鲜生活。

美的冰箱回归保鲜本质，并将“智能保鲜”作为美的冰箱的核心科技支撑，产品创新走在前列。6月12日，美的微晶系列冰箱全球首发在厦门举行，美的冰箱提出智能冰箱“回归保鲜、健康和营养”的战略布局。从上半年，全球首发重磅保鲜科技——微晶一周鲜与首款战略新品BCD-630WKGPZV、高端ALLINSIDE AI智能旗舰新品——BCD-750WGPZV、微晶系列品牌全球首发，可以看出美的冰箱在智能保鲜领域所做的系列举措。

除产品创新外，美的冰箱还从食材本身入手，“公布了近200种常用食材的五维一体研究报告，分析了温度、湿度、光线、空气、营养值等五个影响食材新鲜和营养的指标。”在对食材研究的基础上，美的冰箱告别传统机械保鲜，通过智能识别—云端数据—智能算法—智能控制的美的冰箱智能保鲜模式，为每种食材打造最佳的储鲜条件，有效提升用户的使用体验。

凭借微晶一周鲜、AI智能控湿、PST智能除菌2018年三大智能保鲜科技，基于家电冰箱市场和人群消费需求的深度洞察，美的冰箱发力产品创新，并向整个冰箱行业智能保鲜领域不断呈现自身实力。

其独创“微晶一周鲜”核心技术，通过立体雷达测温，逆冻结规律智能送冷以及“独立微晶仓、波浪型立体送风道、顶出风底回风”三重设计保障等，让肉类食材兼具“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”及“一周长效保鲜、营养不流失”的理想效果。这种独有的智慧创新，不仅让用户免去了频繁购买菜品、肉制品的繁琐，更通过技术创新真正的解决了用户追求品质生活的痛点。

美的冰箱还配备“智能控湿”、“PST智能杀菌”两大智能保鲜科技。其中，针对蔬果类保鲜,美的冰箱研发的AI智能控湿技术,可智能识别食材,精准调节食材所需环境,控制温度波动。

美的冰箱开启冰箱智能保鲜时代，跨界营销推广方面主要做了三件事。一是联合大英博物馆IP，通过线上创意长图和H5互动形式讲述现代冰箱与古埃及历史人物饭桌趣闻，推广电商智能净味系列，诠释美的冰箱回归保鲜本质。二是联合木木美术馆及多名跨界艺术家，通过诠释的全新冰川银设计理念，赋予冰箱产品全新美感与欣赏价值，并借此发布国美专供产品微晶系列冰箱BCD-435WGPZM。三是联合视觉中国，举办冰箱创意设计大赛。借助大赛平台,美的冰箱将微晶系列产品功能、技术亮点、品牌理念聚焦在“鲜”与“美”,并将其融入在每一位创作者的灵感当中,实现内容的IP共创,不断展现品牌的魅力与情感价值所在。 

注：以上资料均由申报者提供。

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