企业名称：

强生

竞选说明：

强生是全球最大的医疗健康及消费品公司，位列《财富》世界500强公司的前100位，旗下拥有包括制药，医疗器材，消费品等多元化的业务板块。拥有130余历史的强生公司以 “融合关爱，科学与智慧，为人类健康事业的发展带来意义深远的改变“为使命，在一个多世纪的发展中为人类健康发展作出贡献。

强生婴儿品牌于1894年创立于美国，是强生消费品旗下众多知名品牌中的领头羊。125年来，强生婴儿始终致力于提供安全可靠的婴儿护理产品，呵护一代又一代婴幼儿成长。不仅如此，强生坚持匠心精神，不断致力于产品研发及创新，以卓越品质成为了全世界最知名和最受欢迎的品牌之一。

作为第一批进入中国市场的跨国企业之一，强生于80年代初进入中国市场，和中国改革开放40年共同成长。强生婴儿品牌于1992年进入中国市场，近30年来陪伴了千百万中国宝宝的成长。

竞选理由：

凭借着不懈的匠心精神以及为消费者提供更专业产品的初心，2018年强生婴儿迎来近50年最大的品牌升级。第一，强生以其专业性，提出了“皮肤是婴儿和世界的第一层交流”的护肤理念。第二，产品配方全面升级。新配方采用了90%的天然来源成分并且不添加任何色素。第三，包装焕新升级。全面提升消费者体验。

品牌升级后，也获得行业权威机构的多次认证和嘉奖，如“2018年C-BPI中国婴儿儿童洗沐润肤品行业品牌第一名”,C-NPS中国婴儿儿童洗沐润肤品行业最推荐品牌等多项大奖。此次升级，作为行业领导品牌，是强生婴儿多维度强化产品品质与品牌信念的体现，不断深耕高端化、细分化、专业化的实力表现。

自1894年起，拥有125年品牌历史的强生婴儿始终坚持最严谨的科学态度，并实时洞悉母婴市场消费需求变化，持续深化强生婴儿百年品质，为宝宝提供更加极致的呵护。

2018年见证了强生婴儿近50年来最大的品牌升级，更好地呵护宝宝柔嫩的肌肤，让宝宝更好地感知来自世界的温柔。在升级背后，也蕴含了许多故事。让更多消费者对强生持续走强背后的初心与匠心有了更多认知和信赖。

1. 包含更多天然成分

强生婴儿始终把父母和孩子的需求放在首位。在了解消费者对婴儿产品天然成分的诉求后，我们在强生婴儿洗发露、保湿润肤露等产品中采用更多天然萃取成分。新升级的强生婴儿产品加入了大豆和椰子油等天然萃取成分。配方升级后，强生婴儿的主打产品中有90%的成分源自天然。

2. 瘦身原料成分清单

强生婴儿聆听了父母亲的另一诉求：尽量减少婴儿产品包含的原料成分。强生婴儿的全线产品——从经典的舒眠沐浴露到新上市的新生儿洗发沐浴露，都不添加硫酸酯盐和色素。**升级后的经典强生婴儿洗发露包装同样醒目。由于其不含任何染料成分，我们可以通过半透明的黄色瓶身，看到清透的产品内容物。总体上，强生婴儿产品的原料成分清单较过去缩减了超过50%。

3. 帮助父母亲了解每个产品的所有成分

强生婴儿全面公开了旗下产品的全部成分（包括香精）。此外，公司科研人员在选择成分时，有意避开了已知和潜在的香精过敏源。如今，强生婴儿宣布公开旗下产品的全部原料成分（包括香精）。一直以来，产品的香精配方被视为重要的商业机密，但是强生婴儿认为：如果父母了解婴儿所使用产品的全部原料成分，也会对该产品更有信心。这一行业领先的承诺引起了广泛关注。

4. 呵护亲子互动美妙时刻

强生婴儿升级换代产品包装设计，使父母亲帮宝宝洗澡时能更好地享受珍贵的亲子时刻。瓶口的泵头，以及整体更符合人体工程学的产品包装设计，使父母亲为宝宝沐浴过程中，能更好地畅享舒适体验，不必再把时间浪费在摆弄瓶瓶罐罐上，而是有更多的时间和宝宝亲密互动。

5. 温柔对待宝宝——和我们的环境

强生婴儿重视宝宝使用体验，也高度重视环境保护。我们的专利技术确保制造的产品安全无毒，可降解，且不会在自然环境中产生生物蓄积。我们制订高效的产品生产流程，这一流程能节省厂区大约20%的生产用水。

所有这些产品升级换代的努力，都基于我们的初心——强生婴儿对全世界宝宝们恒久关爱的呵护与承诺。

*采用ISO/DIS 16128标准，数据基于沐浴露、润肤露、洗发露和护发素等产品的平均累计量。

**除古龙水产品

未来，强生公司也将继续在中国市场扎根，为满足中国消费者的不断提升的需求，为“健康中国“继续奋斗。

注：以上资料均由申报者提供。

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