徐工机械总裁、党委副书记陆川 人民网翁奇羽 摄

人民网北京12月26日电 由人民日报社主办的“2018中国品牌论坛”今日在北京举行。论坛以“改革新动力，品牌新未来”为主题，围绕改革开放40年品牌发展历程，展望发展趋势，聚焦突出问题，寻求破解之道，共绘发展远景，进一步推动中国品牌高层次规划、高品质建设、高质量发展。

徐工机械总裁、党委副书记陆川发言，以下是发言全文：

尊敬的各位领导、各位来宾：

在庆祝改革开放40周年之际，非常感谢人民日报社搭建的重要交流平台，感谢各位领导和社会各界多年来给予徐工的关怀厚爱与呵护支持！我今天汇报的题目是《坚守产业报国 矢志改革创新 铸就世界一流品牌》。

首先，向大家简要介绍下徐工品牌。这个品牌根正苗红，诞生于抗日烽火中，历经75年产业积淀，成为中国工程机械奠基者、开拓者和引领者，始终是国内行业第一品牌，全球行业名列第六位，是唯一连续数年进入前10强的中国品牌。世界品牌实验室发布的“中国最具价值品牌”，徐工位居中国工程机械榜首。

十九大闭幕后，习近平总书记首次考察调研就来到徐工，充分肯定我们继承红色基因、适应时代发展取得的成绩，高度赞许徐工“是一个很重要、很成功地走自己道路的国有企业、现代化企业”。

但品牌的创建并非一日之功，是长期积累和培育的过程。

我想结合徐工案例与大家做个探讨。12月9日，徐工“超级移动起重机创新工程”，摘得工业领域最高奖项“中国工业大奖”，这是徐工品牌第二次获此殊荣。

摘下超级移动起重机这颗皇冠明珠的背后，是几十年磨一剑的“一根筋坚守”，更彰显了徐工品牌的主要内涵。

第一，“对党忠诚、为国争光”，是徐工品牌的本色

熟悉徐工的人都说徐工人骨子里有种“一根筋”精神，只要认定了是对国家、对行业有利的事，不管多高的创新超越目标，不管征程中遇到多大困难，都矢志不渝、坚决大胆地往前干。

我们始终认为，对党忠诚、为国争光，是徐工企业文化的根基和灵魂，是中国品牌走向世界、享誉全球的坚强保证。尤其近二十年来，徐工坚定实施“党建引领、创新驱动、人才支撑和国际化”的发展战略，走出了一条依靠创新登顶行业巅峰、依靠制造振兴实体经济的发展道路。

第二，“坚守改革创新”，驱动中国产品向中国品牌转变

大胆试、大胆闯，作为老牌国企，徐工本身就是改革的产物，又在改革中不断“脱胎换骨”，在创新中增强发展后劲。

1999年，徐工旗下核心企业濒临破产。新上任的王民董事长扛起改革大旗，提出高端、高技术含量、高可靠性、大吨位“三高一大”自主创新战略，锚定“技术领先、用不毁”徐工金标准，攻关被德国、美国几十年垄断的超级移动起重机。包括行业低谷期，我们始终坚守主业不动摇，研发费用持续强投入不降反升，心无旁骛攻克核心技术，让工业大奖实至名归。

我们始终认为，坚持自主创新、创新驱动，借助全球创新资源为我所用，掌控关键核心技术话语权，是建设世界一流品牌的根本。

今天，我们做成了起重机、挖掘机两大百亿板块和四个50亿板块及一批制造业单项隐形冠军。“神州第一挖”700吨矿用挖掘机的诞生，标志着中国是第4个具备研发制造能力的国家。我们自主突破的“四轮一带”关键零部件技术，单台主机一个部件就节省1000万元。澳大利亚力拓集团批量采购的大吨位挖掘机油缸，以工作时长超过10000小时跻身该领域世界最顶尖产品行列。高端液压阀、智能控制系统等替代进口批量配套。

第三，“开放合作共赢”，让中国品牌跻身世界一流

开放是汇聚全球资源的关键一招，以开放倒逼改革、引领创新，是徐工坚持国际化道路不动摇的核心要义。

我们始终认为，未来竞争的关键在海外、在高端市场，只有赢得了国际高端市场竞争，才真正称得上是世界一流品牌。

我们依靠一是营销国际化打响品牌中高端形象，从90年代出口第一台设备到如今徐工品牌获得欧美和亚非拉182个国家和地区市场青睐，覆盖“一带一路”沿线97%的国家，海外收入连续26年稳居行业第1位，重塑了世界工程机械市场格局。二是研发国际化引领技术领先趋势。先后建成5大国际研发中心，徐工发起的“高端工程机械及核心零部件产业技术创新战略联盟”正式成立，携手60多家企业和科研院校，合力攻坚中国装备工业“空心化”的瓶颈。三是制造国际化优化产业全球战略布局。全球15个制造基地、KD工厂中，徐工获德国北威州最佳投资奖；徐工巴西成为中巴经济合作地标；本月，习总书记访问期间，巴拿马总统盛赞徐工品牌“中国榜样”。四是品牌文化国际化赢得全球美誉。积极开展抢险救灾、非洲水窖、海外实习生等14 个特色公益品牌项目，成为全球工程机械最具美誉度的“中国名片”。

20年前，全球工程机械舞台美、欧、日“三分天下”，50强榜单仅有徐工1家；时至今日，中国企业占据9强。可以说，改革开放给中国制造业带来的巨大发展机遇，让工程机械与高铁一样，成为中国制造走向世界的闪亮品牌。

中央经济工作会议把推动制造业高质量发展作为明年首个重点任务；全面深化改革开放成为时代发展主题。赋予改革新动力，方能有品牌新未来，徐工将积极抢占未来竞争制高点，努力攀登世界产业“珠穆朗玛峰”，为制造强国贡献一个具有全球竞争力的世界一流品牌。

谢谢大家！

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