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人民智云数字时代文旅融合思路：IP助力打造城市特色
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人民网北京12月22日电 海口，日月广场，由7块LED超大显示屏组成的“敦煌灵境”为观众打造360度沉浸式互动空间：用户可以行走大漠戈壁、“进入”莫高窟、观赏飞天起舞。
12月20日，由腾讯主办，中共海南省委宣传部、海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅作为指导单位，海南生态软件园集团作为联合主办单位的“TGC腾讯数字文创节”海南站启幕。“敦煌灵境”360°沉浸式数字互动秀作为现腾讯公司与敦煌研究院系列合作成果，成为融合当代数字技术与艺术创想的一次探索。
数字文化产业增长动力强劲
“TGC过去叫腾讯游戏嘉年华，更加注重游戏体验，新游戏的试玩、发布，包括线下的一些互动、赛事等等，更关注游戏本身。”TGC腾讯数字文创节项目负责人曾迎盈说。
首届TGC举办于2008年。这一年，中国网络游戏市场实际销售收入超过183亿元，用户4936万人。此后，网络游戏从小众走向大众，游戏产品借势移动互联网成为“快消”。到2013年，中国游戏市场实际销售收入831.7亿元，用户超过4.7亿人。
2009 年，国务院《文化产业振兴规划》中明确提出，重点扶持具有民族特色的网络游戏等产品和服务的出口，支持动漫、网络游戏等文化产品进入国际市场。3年后，腾讯动漫落地，腾讯公司开始了“泛娱乐”的数字文化产业全面布局。
与此同时，TGC的影响力和号召力也不断提升，通过行业峰会分会，关切文学、影视、动漫、游戏领域的行业观点和热门话题。TGC从此正式扩展为数字文化旗舰活动。
“在过去10年的后期，我们也稍微融入一些动漫、影视。但是它们可能更多还是与体验、试玩这种游戏相关，以游戏IP衍生的一些体验为主。”曾迎盈表示。
活动IP助力打造城市特色
“在文旅融合的政策指导下，我们希望不仅是生产更多优质的数字文创内容，更是希望通过将文化内容带到线下的方式，结合地方商圈、景区，打造年轻人喜爱的‘网红打卡点’，刺激更多的年轻用户了解和参与。”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼这样解释TGC在2019年的重大变化。
2019年1月，TGC首次以全新品牌“腾讯数字文创节”在成都落地。4天时间吸引近10万人次参与，网络曝光量30亿。2019年8月在年轻人聚集的China Joy期间，TGC上海站展区有超过16万人次参与。
“2019年是‘腾讯游戏嘉年华’全方位整体升级为‘腾讯数字文创节’的第一年，标志着腾讯在‘新文创’战略指导下，文化产业的布局进入了新阶段，整合、协同腾讯文创业务形态，链接社会文创力量，对外输出全新文创价值符号。”侯淼说。
新文创，指的是以IP构建为核心的文化生产方式，强调产业价值与文化价值的良性循环，希望打造更多有广泛影响力的中国文化符号。
“1月是我们第一次升级，内容相对还是单薄一些。因为游戏产品虽然发展得很好、很强大，但是在’新文创’战略下去讲更多文化内容，需要一个转变的过程。但随着从成都、到上海，再到海南站，内容在逐渐丰富和迭代升级。”曾迎盈说
各方共创成熟文化产业生态
TGC腾讯数字文创节海南站的特点，是通过强互动体验的IP线下场景，演绎中国特色文化符号，让新鲜、立体、多元的文化融入城市空间与大众生活，为海南旅游注入更丰富的文化内涵。
这个巨大的数字文化现场由“明日博物馆”、“艺术共创馆”、“电竞潮流场”、“数字文化趣味市集”四大主题版块组成，共计超过50个IP和60个优质数字文创内容，共设有14个站点和42个体验区，将为大众带来沉浸式的创新文化互动体验。
对于曾迎盈来说，每一站TGC都是一个既有标准化固定模块、又有各具特色的实践。“它可能会有一些地域的特色。作为一股新兴力量，海南正充分利用区位优势，大胆尝试，给予务实、有力的资源和政策支持。
根据腾讯公司与海南的三年合作计划，将连续在海南举办“腾讯数字文创月”。除了先前举办的腾讯电竞运动会、英雄联盟全明星周末等活动，TGC正是“2019腾讯数字文创月”的重头。
“我们会把优质的活动、内容持续落过来，牵引着更多业务愿意挖掘海南的特色、也去体现海南的文化。”曾迎盈举例说，TGC本次所有宣传内容上，既会有非常强的海南元素，如阳光、沙滩、椰树，也可以可以看到敦煌、故宫的元素。
“未来，TGC也会持续开放，希望与更多的地方政府、文旅景区、文化合作伙伴协力合作。TGC作为一个平台，链接地方城市、文旅产业机构、文化创作者，共创一个更成熟的文化产业生态，进而反哺传统文化的数字化传承、传统行业转型、以及地方文旅产业的升级。”侯淼说，特别是在城市文化标签的打造，以及文旅产业的联动上达成越来越多的系统性合作，共同打造出更多年轻人喜爱的、展现中国特色文化的“打卡地”。（牛广文）
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