二、设计原则与指数结构

（一）设计原则

人民日报“中国品牌发展指数”坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，将创新引领作为品牌发展的根本动力，将协调规范作为品牌发展的基本要求，将绿色安全作为品牌发展的必然要求，将开放融合作为品牌发展的必由之路，将共享生态作为品牌发展的时代内涵。

人民日报“中国品牌发展指数”坚持以ISO 20671《品牌评价 基础和原则》和“五要素”理论为研究基础，融合品牌经济学、品牌生态系统、全要素生产率等品牌相关理论，推动宏观趋势指导与微观企业诊断的研究的融合性发展。

（二）指数结构

人民日报“中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统，改变了一般意义上的指数重宏观趋势轻微观指导的状况，在凸显宏观经济分析价值的同时，重视对微观经济主题的价值引领和问题诊断。

1.宏观指数：以2017年1月1日为基准日，每季度发布一次，是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系，反映了中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度，是对中国经济高质量发展和建设美好生活程度的量化表现。

2.企业指数：基准日定为2018年11月1日至2019年10月31日，首期发布100个企业品牌指数数值。针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”六个维度的结果性指标对企业品牌创建能力进行评价。

3.诊断体系：针对企业指数结果，对数值进行影响因子“关键要素”拟合，抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型，汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。

（三）指标体系与诊断体系

1、指标体系

人民日报“中国品牌发展指数”指标体系设定过程中，将品牌置身于整个市场生态系统中来考察，综合考虑品牌发展的自身实力水平和外部综合评价，平衡品牌发展的经济效益和企业社会责任等多要素组合关系，最终设定创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大评价指标，科学测量中国品牌发展的阶段性结果表现。

创新引领指标：以品牌所在企业的创新成果为参考，量化反映品牌发展的内部创新驱动力量。

综合实力指标：以品牌所属企业的资产规模、营收规模为参考，反映品牌的整体实力。

市场认同指标：以品牌在市场竞争中的销售收入类指标为参考，反映品牌被市场认同和接受的程度。

盈利能力指标：以品牌的利润规模、增速为参考，反映品牌可持续增长能力。

社会责任指标：对品牌在践行企业社会责任方面的具体表现进行量化分析，体现企业对社会发展做出的贡献水平。

用户美誉指标：以用户的口碑评价为基础，反映品牌被用户认可、传播和品牌忠诚的程度。

2、诊断体系

基于以上六个指标的计算结果，结合专家提名的70多项指标对每一家企业的品牌竞争力进行LASSO回归。回归后，得到对品牌发展和提升有显著影响的指标，并将这些影响因子，抽象提炼为“五力”模型，即资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力。

中国品牌发展指数“五力”诊断体系

（1）资本力是品牌的综合经济实力的代表，是一个品牌保持健康发展的经济基础，强大的资本实力保证了健康的财务表现和可持续投入的能力，使得品牌得以持续、健康、有序的发展。

（2）创新力是品牌发展的内核驱动力量，是一个品牌保持旺盛生命力的源泉。品牌的持续创新能力是企业可持续发展的根基。

（3）市场力是品牌发展阶段成果的外在表现，代表了品牌在市场上的竞争优势和获利能力，是衡量一个品牌竞争实力的重要表征，预示着品牌未来发展的潜力和预期。

（4）传播力是推动品牌营销的重要手段，有效的传播能够帮助品牌迅速进入市场，建立与用户之间的紧密联结和认知关系，进而实现品牌美誉和品牌忠诚。

（5）贡献力是品牌在发展过程中回馈社会的力量，是品牌承担社会责任的表现。品牌的贡献力越大，越有可能与生态中的其他成员形成良好的互动合作关系，为品牌的发展提供助力和保障。

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